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舍弃支付宝去捧淘宝这次春晚阿里究竟是怎么

发布时间:2019-12-05 06:10:27 编辑:笔名

舍弃支付宝去捧淘宝!这次春晚阿里究竟是怎么想的?

淘宝昨天宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成互动合作。从2月11日开始在春节期间每天发放1个亿的现金红包,而春晚直播的2月15日当天将发送价值6个亿的红包和奖品,累计发放总额超过10个亿的现金红包,用户可以边看节目边抢红包。

其实去年支付宝狂砸2.6亿在春晚上,已经让人刮目相看。原本按照惯性,似乎今年春晚应该也被支付宝承包。但出乎意料的是,阿里今年选择让淘宝出战与春晚合作,甚至奖金幅度也大幅提升,达到了10亿!

如果说去年让支付宝与春晚联姻是为了向大众传递支付宝的全新特性,并推动支付宝的进一步普及,那么今年选择淘宝极有可能是阿里急于强化淘宝的战略地位。就在今年2月1日晚,阿里巴巴公布2018财年第三财季(2017年10月1日-12月31日)财报。财报显示,该财季阿里核心电商业务营收达732.44亿元,占据总营收830.28亿元的88%份额。这意味着,电商依然是阿里核心的业务,远比云计算、数字娱乐等重要得多。

这其中,淘宝个性化内容带动着活跃消费者及互动强劲增长:移动月活跃用户达到5.8亿,年度活跃消费者达到5.15亿。但事实上,这几年淘宝在阿里体系中的地位却越来越低。因为聚集各个品类头部商家的天猫更有利于为阿里贡献广告收入,阿里近年来在不断将淘宝的商家和流量导入天猫。虽然帮助阿里整体提升了营收,但吸的却是淘宝的血,淘宝的表现愈发不景气。

甚至阿里还不再向外界发布淘宝的GMV,从2017年开始只披露天猫GMV数据。可以说,淘宝的增速已经愈来愈低。而作为阿里重要的根基之一,淘宝在完成了对天猫的输血后,阿里终于腾出手来再将淘宝提升到一个更加重要的战略地位。

让淘宝承包春晚并疯狂砸10亿,就是阿里强化淘宝战略地位的有力证明。此外,淘宝近日还将上线了一项亲情账号服务,用户可以通过添加亲情帐号,连接家中长辈、子女、配偶情侣,实现全家人的流畅沟通和便捷支付。而在央视春晚红包互动过程中,如果按照信息提示操作绑定淘宝亲情账号,一人中奖的情况下所绑定的家人也会一起中奖。这无疑也是淘宝的杀手锏之一,将原本覆盖不足的老年群体纳入淘宝用户范围中,实现用户数量和使用频率的大幅增加。

那么

,突然如此壕气的淘宝,能在2018年打个翻身仗吗?

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