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潜伏六年国际酒店大鳄抢滩经济连锁市场

2018-10-30 11:50:04

潜伏六年国际酒店大鳄抢滩经济连锁市场

今日法国连锁酒店大鳄雅高酒店集团旗下的国际经济酒店品牌宜必思高调宣布在中国启动特许经营。这意味着在进入中国市场六年后,宜必思开始了全面扩张计划。

目前我们已经签署了4份特许经营协议,并计划到2010年底再增加15家,其中两家门店将于本月正式开业。 酒店宜必思酒店亚洲区首席副总裁齐达威(Gilles Larriv )在上海的发布会上表示。

据悉,宜必思此次的特许经营业务是专门为中国市场发展指定的创新的混合模式,以便灵活应对酒店络扩张,同时维持宜必思统一的国际化质量标准。根据协议,双方将签署10年协议,物业归酒店业主所有,宜必思提供一系列酒店管理技能和服务。

我们规定酒店总经理必须由宜必思中国来指认,以保证服务质量。 齐达威透露。

新浪财经注意到,自2004年进入中国市场、在天津开设家门店后,到今天宜必思只在中国27个城市拥有38家酒店,单酒店平均客房数为190间,作为经济型连锁酒店,其原有扩张速度及门店数量远远抵不过本土的竞争对手。

以中国的经济连锁酒店之一的如家便捷酒店为例,这家已在纳斯达克上市的本土企业为2002年创立,2005年酒店门店不过50多家。但根据其刚刚公布的2010年一季报,截止今年3月31日,该便捷酒店连锁集团络已经遍及中国121个城市,酒店总数达638家,单酒店平均客房数为116间。

其季报显示,如家有121家为租赁经营酒店,248家为专利特许酒店,可见特许经营为如家络的急速发展奠定了基础。

在回答新浪财经现场提问时,宜必思亚洲及太平洋地区主席艾森柏(Michael Lssenberg)解释了为何发展较慢的原因,他表示过去几年宜必思一直在调整,以更适应于市场需要。

其实我们所关注的并不是数量,而是更注重于质量。可能在过去几年我们做出了一些小调整,更适应于市场的需要,更契合我们的计划,确保我们在经济型酒店的市场占据端的部分。我们会一个一个的兴建酒店,并不会急于扩张。 艾森柏说。

齐达威则对新浪财经表示,希望宜必思在中国能定位成为高性价比的酒店连锁,他并不认为宜必思和如家等本土企业处在同一个市场细分。

在其宣传材料中,宜必思也表示自己是 高质量的国际化三星级酒店品牌 。

对此,一名业内投行分析师向新浪财经表示,尽管国内连锁酒店业还很年轻,但已经出现了针对不同市场的差异化定价。如锦江之星推出的白玉兰宾馆,就是向着较高端的连锁酒店发展,抢占的恰恰是三星级酒店市场。

现在经济型连锁酒店的特点是竞争加剧,格局初步形成。不过整个市场空间还是很大的,美国住宿70%是经济型连锁酒店,而国内只有30%,随着未来经济增长,再容纳十几个品牌都是没问题的。 上述分析人士表示。 (新浪 洁琳)

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